Thị phần của TikTok Shop đã tăng đáng kể từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025, cho thấy sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Sự tăng trưởng này được thể hiện qua báo cáo mới nhất từ Metric.vn, cho biết tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024.
Sự tăng trưởng này phần lớn được thúc đẩy bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và các sản phẩm thiết yếu. Đặc biệt, TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vị trí số 1 với 58% thị phần, giảm 5% so với cùng kỳ. Sự chuyển dịch đáng chú ý trong thị phần cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 shop rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Phân tích về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỉ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỉ đồng). Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Có thể thấy, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang trải qua một giai đoạn cạnh tranh gay gắt, với sự tăng trưởng mạnh mẽ của TikTok Shop và sự duy trì vị trí dẫn đầu của Shopee. Việc các shop rời khỏi sân chơi cũng cho thấy sự thay đổi trong cách thức kinh doanh trực tuyến và nhu cầu của người tiêu dùng.
Xu hướng “giải trí – mua sắm tích hợp” của TikTok Shop có thể là một hướng đi mới cho các sàn thương mại điện tử khác, trong khi Shopee vẫn duy trì lợi thế với số lượng người dùng lớn và đa dạng sản phẩm. Cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử sẽ tiếp tục gia tăng, mang lại nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng và cơ hội phát triển cho các nhà bán hàng.
Các doanh nghiệp cần liên tục cập nhật xu hướng và thay đổi chiến lược kinh doanh để phù hợp với thị trường. Một số Metric.vn đánh giá tổng quan thị trường thương mại điện tử Việt Nam nửa đầu năm 2025 cho thấy: sự cạnh tranh ngày càng gay gắt; việc các shop online đóng cửa; sự trỗi dậy mạnh mẽ của Tiktok shop ở mảng giải trí kết hợp mua sắm, điều này có tác động lớn đến các bên tham gia trong hệ sinh thái thương mại điện tử. Nửa đầu năm 2025 có thể xem là giai đoạn mở đầu của một chu kỳ cạnh tranh mới.
