Geely Monjaro, mẫu SUV, crossover mới của hãng xe Trung Quốc Geely, vừa chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Với mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng, mẫu xe này sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc cạnh tranh với các đối thủ đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung.
Geely Monjaro được thiết kế với kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với Volvo và sở hữu nhiều tiện ích nổi bật như điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe hay hệ thống an toàn ADAS. Những tính năng này hứa hẹn sẽ mang lại trải nghiệm lái xe thoải mái và an toàn cho người sử dụng.
Tuy nhiên, mức giá bán của Monjaro được xem là rào cản lớn. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Chẳng hạn, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Tasco Auto, đơn vị phân phối Geely Monjaro, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này.
Để thành công trong thị trường Việt Nam, Tasco Auto sẽ cần có chiến lược phù hợp. Việc xây dựng niềm tin với khách hàng, cung cấp dịch vụ hậu mãi tốt và tạo ra giá trị cạnh tranh sẽ là chìa khóa giúp Monjaro có thể vượt qua những thách thức và đạt được thành công. Nếu không có chiến lược phù hợp, mẫu SUV, crossover cỡ trung này sẽ khó có thể thành công trong thị trường Việt Nam.
Người tiêu dùng Việt sẽ cần cân nhắc kỹ lưỡng về giá trị và chất lượng của Geely Monjaro trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh sẽ tiếp tục tăng cường chiến lược marketing và khuyến mãi để giữ vững thị phần. Cuộc cạnh tranh trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung tại Việt Nam sẽ ngày càng trở nên gay gắt.
Việc Geely Monjaro gia nhập thị trường Việt Nam mở ra nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng, nhưng đồng thời cũng tạo ra thách thức lớn cho mẫu xe này. Liệu Monjaro có thể tạo ra bước ngoặt và thành công trong thị trường Việt Nam hay không, chỉ thời gian sẽ trả lời.
