Các chuyên gia và doanh nghiệp đang ngày càng đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, đã nhấn mạnh rằng hình thức quảng cáo ngoài trời không chỉ mang lại hiệu quả cao mà còn cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển. Với lợi thế về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn của các chuỗi cửa hàng, việc biến chúng thành một kênh sinh lời là hoàn toàn khả thi.
Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã thành công trong việc tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo. Không chỉ giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, họ còn tăng doanh thu thông qua việc cung cấp dịch vụ quảng cáo. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng. Để vượt qua những thách thức này, các doanh nghiệp cần có chiến lược cụ thể và kế hoạch hành động rõ ràng.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Theo số liệu từ Compass Report, tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%. Những con số này cho thấy tiềm năng lớn của thị trường quảng cáo ngoài trời và cơ hội cho các chuỗi cửa hàng khai thác hiệu quả.
Để tận dụng tối đa tiềm năng này, các doanh nghiệp cần tập trung vào việc xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp, đồng thời đầu tư vào công nghệ và nhân lực để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. Ngoài ra, việc hợp tác với các đối tác quảng cáo cũng là một cách để các chuỗi cửa hàng tăng cường hiệu quả quảng cáo và gia tăng doanh thu.
Với sự phát triển không ngừng của thị trường quảng cáo ngoài trời, các chuyên gia dự báo rằng tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời sẽ tiếp tục tăng trưởng trong thời gian tới. Do đó, các doanh nghiệp cần nhanh chóng nắm bắt cơ hội và triển khai các chiến lược hiệu quả để khai thác tiềm năng này.
