Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (influencer) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với hoạt động quảng cáo. Luật yêu cầu người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật, giúp thu hẹp khoảng trống pháp lý và tăng cường trách nhiệm của họ trong việc quảng bá sản phẩm.
Liên quan đến vấn đề quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến, luật mới cũng đưa ra các quy định cấm phát hành quảng cáo trên các trang web giả mạo, ứng dụng không phép hoặc các nền tảng chứa nội dung phản cảm và tin giả. Đây là một bước đi quyết liệt nhằm kiểm soát và làm sạch môi trường quảng cáo kỹ thuật số, vốn đang bị ảnh hưởng bởi những ‘vùng xám’ chưa được kiểm soát.
Ngoài ra, Luật Quảng cáo 2025 cũng trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng thông qua các tổ chức đại diện. Cơ chế này là một công cụ pháp lý mạnh mẽ giúp tăng trách nhiệm của doanh nghiệp và tạo sức ép lên họ trong việc công khai các hành vi quảng cáo gian dối. Theo các chuyên gia kinh tế, việc bổ sung cơ chế khởi kiện tập thể giúp giảm bớt rào cản pháp lý và chi phí tố tụng cho từng cá nhân, vốn là lý do khiến nhiều người tiêu dùng Việt Nam e ngại khi muốn khởi kiện.
Song song với đó, luật cũng bổ sung cơ chế hậu kiểm mạnh mẽ, đặc biệt đối với nhóm sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc và thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan đến các nhóm sản phẩm này phải được công bố hợp quy và cấp phép trước khi đăng tải. Luật cũng quy định không được sử dụng từ ngữ gây hiểu nhầm như ‘thần dược’, ‘đặc trị’, hay ‘có tác dụng ngay lập tức’ trong quảng cáo.
Đặc biệt, các nền tảng kỹ thuật số cũng sẽ phải xây dựng công cụ chặn và báo cáo quảng cáo sai sự thật, tăng khả năng phản hồi của người dùng và hỗ trợ cơ quan chức năng trong việc giám sát nội dung. Việc này không chỉ giúp nâng cao hiệu quả quản lý mà còn tạo ra một môi trường quảng cáo lành mạnh và minh bạch hơn.
Luxury Advertising Law 2025 là một minh chứng cho sự chuyển dịch từ quản lý truyền thống sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, chủ động và minh bạch hơn. Không chỉ là hành lang pháp lý, đây còn là lời cảnh báo dành cho những cá nhân và tổ chức còn mập mờ giữa thật và giả, tận dụng lòng tin để trục lợi. Khi luật có hiệu lực, quảng cáo sẽ không còn là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi lời nói, mỗi hình ảnh, mỗi dòng mô tả… đều phải được cân nhắc và chịu trách nhiệm. Đã đến lúc chấm dứt thời kỳ ‘ai muốn nói gì thì nói’ trong lĩnh vực quảng cáo.
