Trong bối cảnh thị trường điện thoại di động ngày càng bão hòa, Nokia – từng là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới – đang thực hiện một sự chuyển đổi chiến lược đáng chú ý. Thay vì trực tiếp sản xuất điện thoại, công ty này đã chọn cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Mục tiêu là tận dụng giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng trong một thị trường mà sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Hiện tại, điện thoại mang thương hiệu Nokia vẫn xuất hiện trên thị trường, nhưng chúng được sản xuất bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác. Tuy nhiên, thỏa thuận này sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026. Sự kiện này đã đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau khi hợp tác kết thúc.
HMD Global, công ty hiện đang sản xuất điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ. Điều này một phần là do doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng. Công ty đang nỗ lực để cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Trong thông báo của mình, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Trước những thay đổi này, Nokia đã bắt đầu tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu của mình sau khi hợp tác với HMD kết thúc. Thông tin này được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, cho biết công ty đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động. Điều này cho thấy Nokia vẫn đang tìm cách duy trì sự hiện diện của mình trên thị trường điện thoại di động thông qua việc cấp phép thương hiệu.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Nokia vẫn hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai, nhưng chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh.
Trong một thị trường điện thoại di động ngày càng đa dạng và cạnh tranh, việc Nokia chuyển hướng sang cấp phép thương hiệu có thể được xem là một bước đi chiến lược. Nó cho phép công ty này tập trung vào việc duy trì và phát triển thương hiệu, trong khi các đối tác khác sẽ đảm nhiệm việc sản xuất và phân phối sản phẩm.
Tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia vẫn còn nhiều bất định, nhưng một điều chắc chắn là công ty này đang nỗ lực để duy trì sự liên quan và cạnh tranh trong một thị trường đang thay đổi nhanh chóng.
