Hãng trà sữa Chagee của Trung Quốc từng gây tranh cãi khi sử dụng bản đồ “đường lưỡi bò” trên ứng dụng, dẫn đến phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng Việt Nam. Sau 4 tháng im lặng, Chagee thông báo mở cửa tại TP HCM nhưng vẫn tiếp tục bị phản đối. Chuyên gia F&B Trần Trung Hiếu cho rằng, vượt quá giới hạn văn hóa có thể khiến một thương hiệu bị “khai tử” và các thương hiệu nước ngoài cần thận trọng để chiếm được cảm tình của người dân bản địa.
