Hãng trà sữa Chagee của Trung Quốc từng gây tranh cãi khi sử dụng bản đồ “đường lưỡi bò” trên ứng dụng, dẫn đến phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng Việt Nam. Sau 4 tháng im lặng, Chagee thông báo mở cửa tại TP HCM nhưng vẫn tiếp tục bị phản đối. Chuyên gia F&B Trần Trung Hiếu cho rằng, vượt quá giới hạn văn hóa có thể khiến một thương hiệu bị “khai tử” và các thương hiệu nước ngoài cần thận trọng để chiếm được cảm tình của người dân bản địa.
Ẩm Thực Chay Tuệ – Thương hiệu ẩm thực chay được sáng lập bởi Divin Nguyễn, đã tồn tại vững chắc trên thị trường F&B suốt 3 năm qua. Với định nghĩa trưởng thành là không chỉ tăng trưởng mà còn là khả năng vượt qua khó khăn và trở nên đoàn kết, Tuệ đã vững bước qua các biến cố và tiếp tục phát triển bền vững. Hiện tại, Tuệ không chỉ nhắm đến việc mở rộng mà còn tập trung vào tái định vị thương hiệu bên trong.