Thanh Hoá dẫn đầu ngành du lịch miền Bắc với 15 triệu lượt khách năm 2024. Hải Tiến nổi lên với 12km bờ biển nguyên sơ. Tỉnh đang phát triển Hải Tiến thành trục du lịch biển nối Sầm Sơn, xây dựng đô thị du lịch sinh thái bền vững. Dự án Flamingo Ibiza Hải Tiến dự kiến triển khai, đã thu hút 20.000 lượt khách 6 tháng đầu năm 2025, hứa hẹn trở thành điểm giải trí – du lịch biển hàng đầu phía Bắc với vận hành 4 mùa.
