Thế hệ trẻ Gen Z tại Việt Nam đang đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc quản lý tài chính cá nhân. Một khảo sát gần đây về Chỉ số Khả năng Ổn định Tài chính 2025 của Sun Life Châu Á đã chỉ ra rằng Gen Z tại Việt Nam có sự tự tin và chuẩn bị tài chính thấp hơn so với các thế hệ khác. Cụ thể, chỉ 52% Gen Z cảm thấy an toàn về mặt tài chính, thấp hơn đáng kể so với 66% người thuộc nhóm Baby Boomer và 60% Millennials.

Một vấn đề đáng chú ý khác là Gen Z có xu hướng ít tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính. Có tới 28% Gen Z không hỏi ý kiến bất kỳ ai khi đưa ra quyết định tài chính, mặc dù họ đang rất cần sự hướng dẫn từ các nguồn đáng tin cậy. Điều này đặt ra câu hỏi về việc liệu thế hệ trẻ có đủ kiến thức và kỹ năng để đưa ra quyết định tài chính sáng suốt hay không.

Khảo sát cũng chỉ ra rằng người Việt có xu hướng tập trung vào nhu cầu ngắn hạn thay vì mục tiêu tài chính lâu dài. Có tới 93% người khảo sát cảm thấy chịu ảnh hưởng bởi lạm phát, trong đó 43% bị ảnh hưởng nghiêm trọng tới khả năng chi trả hàng tháng. Điều này dẫn đến việc chi tiêu hàng ngày trở thành ưu tiên hàng đầu với 58% người tham gia khảo sát, trong khi việc chuẩn bị cho nghỉ hưu chỉ xếp ở vị trí thứ 6 trong danh sách ưu tiên.

Tiết kiệm cho các khoản chi tiêu khẩn cấp đã vươn lên thành mục tiêu quan trọng thứ hai với 42% người lựa chọn. Tuy nhiên, thiếu kế hoạch dài hạn vẫn là một rào cản lớn cho sự ổn định tài chính. Hơn một nửa số người tham gia (52%) không có kế hoạch tài chính vượt quá 12 tháng, và chỉ 8% có tầm nhìn vượt mốc 10 năm.

Những con số này cho thấy một thách thức đáng lo ngại ở thế hệ trẻ Việt Nam, đặc biệt là Gen Z khi họ đơn độc trong các quyết định tài chính, thường không được tiếp cận các nguồn tư vấn chuyên nghiệp. Điều này đòi hỏi sự quan tâm và hỗ trợ từ các tổ chức tài chính cũng như gia đình và bạn bè để giúp Gen Z xây dựng sự ổn định tài chính lâu dài.

Để giải quyết vấn đề này, các tổ chức tài chính cần cung cấp nhiều chương trình hỗ trợ và tư vấn tài chính cho thế hệ trẻ. Đồng thời, gia đình và bạn bè cũng cần đóng vai trò trong việc giúp đỡ và hướng dẫn Gen Z trong việc quản lý tài chính cá nhân. Chỉ khi có sự hỗ trợ và quan tâm từ tất cả các bên, Gen Z mới có thể xây dựng được sự ổn định tài chính lâu dài và đạt được mục tiêu tài chính của mình. Khảo sát Chỉ số Khả năng Ổn định Tài chính 2025 của Sun Life Châu Á đã cung cấp một cái nhìn tổng quan về tình hình tài chính của người Việt, và hy vọng rằng những thông tin này sẽ giúp các bên liên quan đưa ra những quyết định đúng đắn để hỗ trợ Gen Z.

Ứng dụng thanh toán Cash App vừa ra mắt một chiến dịch quảng cáo mới, với sự tham gia của ngôi sao điện ảnh nổi tiếng Timothée Chalamet, nhằm thúc đẩy cuộc đối thoại giữa các thế hệ về kiến thức tài chính. Chiến dịch này, được đạo diễn bởi Aidan Zamiri, sẽ được chiếu độc quyền trước các suất chiếu phim Superman và The Fantastic Four: First Steps.

Chiến dịch quảng cáo này bắt đầu với hình ảnh cận cảnh một thùng ngô tím, sau đó cắt sang Timothée Chalamet, ngôi sao điện ảnh nổi tiếng. Thay vì là trailer cho một bộ phim mới, đây là quảng cáo cho Cash App. Quảng cáo này tập trung vào việc khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ.

Catherine Ferdon, Giám đốc Tiếp thị của Cash App, chia sẻ rằng triết lý nền tảng của thương hiệu là luôn tìm kiếm các đối tác có mối liên hệ cá nhân với thương hiệu và sử dụng họ không chỉ làm người đại diện thương hiệu mà còn là cộng tác viên sáng tạo. “Chúng tôi tin rằng việc hợp tác với các nghệ sĩ và người có ảnh hưởng giúp chúng tôi kể những câu chuyện gây tiếng vang với thế hệ trẻ”, bà nói.

Câu chuyện trong quảng cáo xoay quanh sự bất đồng về tiền bạc giữa một nhân vật do Izaac Wang thủ vai và cha của anh, một người chỉ chấp nhận các hình thức thanh toán lỗi thời. Timothée Chalamet xuất hiện trong quảng cáo với vai trò là người khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ.

Mục tiêu của quảng cáo là cung cấp cho Timothée Chalamet một nền tảng để khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ theo cách mới mẻ và chân thực. Chiến dịch này là một phần trong nỗ lực của Cash App nhằm hợp tác với các nghệ sĩ và người có ảnh hưởng để kể những câu chuyện gây tiếng vang với thế hệ trẻ.

Cash App đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như A$AP Rocky, Sabrina Carpenter, The Weeknd, Kendrick Lamar và SZA. Chiến dịch này là lần đầu tiên Timothée Chalamet hợp tác với một nền tảng tài chính. Việc hợp tác này đánh dấu một bước mới trong chiến lược tiếp thị của Cash App, nhằm tiếp cận và tương tác với thế hệ trẻ.

Với chiến dịch quảng cáo này, Cash App hy vọng sẽ tạo ra một cuộc đối thoại cởi mở và chân thực về kiến thức tài chính giữa các thế hệ. Ứng dụng này đang nỗ lực để trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống tài chính của người dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ.