Nền kinh tế ứng dụng tại châu Á đang trải qua một giai đoạn chuyển đổi sâu sắc, đánh dấu sự tăng trưởng ấn tượng và sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị từ việc thu hút người dùng dựa trên số lượng sang tối ưu hóa hiệu suất. Theo báo cáo Tình hình tiếp thị ứng dụng tại châu Á năm 2025 của AppsFlyer, số lượt cài đặt ứng dụng trong khu vực đã tăng gấp ba lần trong vòng 6 năm, tương đương mức tăng 150%. Khu vực châu Á hiện chiếm hơn 50% hoạt động di động toàn cầu, nhờ tốc độ phổ cập điện thoại thông minh nhanh chóng, sự phát triển của nền kinh tế số và các chiến lược tiếp thị đa kênh ngày càng tinh vi.

Ông Ronen Mense, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc khu vực APAC của AppsFlyer, nhận định: ‘Nền kinh tế ứng dụng của châu Á đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc, được đặc trưng bởi độ phức tạp cao và sự tăng trưởng bền vững. Khu vực này hiện sở hữu những thị trường ứng dụng di động năng động nhất thế giới cùng hệ sinh thái tiếp thị tinh vi bậc nhất. Sự thay đổi không chỉ ở quy mô mà là sự chuyển dịch nền tảng, từ việc thu hút người dùng dựa trên số lượng sang tối ưu hoá hiệu suất dựa trên chiến lược’.

Ấn Độ, Indonesia và Philippines đang nổi lên như những động lực tăng trưởng chính, đòi hỏi các chiến lược sản phẩm sáng tạo, có tính nhân hóa cao, định giá phù hợp nhằm khai thác tối đa hiệu quả ở quy mô lớn. Báo cáo Tình hình tiếp thị ứng dụng Châu Á năm 2025 được xây dựng dựa trên dữ liệu ẩn danh và tổng hợp từ nền tảng của AppsFlyer, bao gồm hơn 30.000 ứng dụng, 15 tỷ lượt cài đặt và 14 tỷ USD chi tiêu cho hoạt động thu hút người dùng và tiếp thị lại trên cả nền tảng Android và iOS.

Báo cáo phân tích hàng tỷ lượt tương tác ứng dụng trên 14 thị trường tại châu Á, bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Philippines, Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Việt Nam và Úc…, cho thấy cách các nhà tiếp thị đang triển khai những chiến lược tăng trưởng khác biệt. Những phát hiện nổi bật trong Báo cáo năm 2025 cho thấy 14,77 tỷ USD được chi cho hoạt động thu hút người dùng. Các lĩnh vực dẫn đầu về đầu tư gồm: Tài chính, Thực phẩm & Đồ uống, và Mua sắm, trong khi các nhà tiếp thị tăng cường triển khai các chiến lược tối ưu hiệu suất ở cả thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành.

Mô hình kiếm tiền kết hợp trong ngành trò chơi tăng gấp 3,4 lần kể từ năm 2023. Trong khi các ứng dụng không thuộc lĩnh vực trò chơi (non-gaming) ngày càng dựa vào mua hàng trong ứng dụng để tăng doanh thu, thì các ứng dụng trò chơi đang cân bằng hiệu quả giữa quảng cáo và mua hàng. Có 4,47 tỷ USD được đầu tư cho các chiến dịch tiếp thị lại. Tiếp thị theo vòng đời đang trở thành yếu tố then chốt, đặc biệt tại các thị trường tăng trưởng nhanh như Ấn Độ, Indonesia và Philippines, cho thấy sự chuyển hướng chiến lược sang mô hình tương tác toàn phễu.

Báo cáo cho thấy hơn 80% lượt cài đặt gian lận trong năm 2024 có liên quan đến bot. Gian lận từ các nhà phát hành giả mạo ngày càng nhắm đến các chiến dịch tái tương tác, đặc biệt trên nền tảng iOS, trong khi hành vi chiếm đoạt lượt cài đặt đang có xu hướng giảm trên toàn khu vực.

Báo cáo xác định hai mô hình tăng trưởng rõ rệt trong bức tranh đa dạng của Châu Á: giữa thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành, và giữa chiến lược theo nền tảng và theo ngành dọc. Các thị trường mới nổi, dẫn đầu là các quốc gia như Ấn Độ, ưu tiên các chiến lược thu hút người dùng nhanh chóng, hiệu quả về chi phí để tận dụng đà mở rộng của thị trường. Hiệu suất theo ngành dọc cho thấy các lĩnh vực như Thực phẩm & Đồ uống và Mua sắm đang phục hồi mạnh mẽ sau những biến động trước đó, còn ngành Trò chơi tiếp tục duy trì mức tăng trưởng ổn định nhờ các mô hình kiếm tiền kết hợp ngày càng tinh vi, cân bằng giữa doanh thu quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng.

Trong bối cảnh công nghệ đang phát triển không ngừng, một sự kiện đáng chú ý đã diễn ra vào cuối tháng 6 vừa qua khi bản thiết kế chip ADC của người Việt được ra mắt. Sự kiện này đã tạo nên một ‘cơn địa chấn’ trong cộng đồng công nghệ, không chỉ đánh dấu một bước tiến quan trọng trong lĩnh vực công nghệ của Việt Nam mà còn mở ra những cơ hội mới cho hành trình chuyển đổi số quốc gia.

Chip ADC, viết tắt của Analog-to-Digital Converter, là một linh kiện điện tử quan trọng giúp chuyển đổi tín hiệu analog thành tín hiệu số. Quá trình chuyển đổi này tạo nền tảng cho việc thu thập, phân tích và xử lý dữ liệu trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Trong kỷ nguyên chuyển đổi số toàn diện và xu hướng phát triển bản sao số, chip ADC và DAC (Digital-to-Analog Converter) đóng vai trò then chốt. Chúng giúp thu thập và biến đổi tín hiệu vật lý thành dữ liệu số, tạo nền tảng cho việc mô phỏng, tối ưu hóa và vận hành theo thời gian thực. Đây là yếu tố cốt lõi để xây dựng bản sao số và thúc đẩy chuyển đổi số trong mọi lĩnh vực.

Các ứng dụng của chip ADC và DAC rất đa dạng và được sử dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực, bao gồm an ninh – quốc phòng, nông nghiệp thông minh, ô tô tự hành, thiết bị AI và điện tử tiêu dùng, y tế. Chúng giúp thiết bị điện tử hiểu và tương tác với thế giới xung quanh, từ việc đo độ ẩm, nhiệt độ, chất lượng đất, đến việc điều khiển hệ thống tưới tiêu tự động, hỗ trợ lái thông minh và tái tạo âm thanh, hình ảnh chân thực.

Việc tự thiết kế và phát triển chip ADC tại Việt Nam giúp nâng cao năng lực công nghệ và đưa đất nước lên vị thế cao hơn trong chuỗi giá trị toàn cầu. Làm chủ công nghệ lõi giúp giảm sự phụ thuộc vào nhập khẩu linh kiện chiến lược, tăng tỷ lệ nội địa hóa, đồng thời đảm bảo kiểm soát chất lượng và bảo mật ngay từ khâu đầu tiên. Điều này cũng mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam phát triển các sản phẩm công nghệ cao, tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Chip ADC đóng vai trò nền tảng trong việc xây dựng các hệ sinh thái số, từ đô thị thông minh, lưới điện thông minh, nông nghiệp chính xác, đến các giải pháp y tế số. Đây chính là bước đệm để Việt Nam phát triển các sản phẩm ‘Make in Vietnam’ có hàm lượng công nghệ và trí tuệ cao, sẵn sàng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Tóm lại, bản thiết kế chip ADC của người Việt vừa ra mắt là một bước đột phá quan trọng trong lĩnh vực công nghệ của Việt Nam. Sự kiện này mở ra những cơ hội mới cho hành trình chuyển đổi số quốc gia và khẳng định vị thế của Việt Nam trên bản đồ công nghệ toàn cầu.