Nửa đầu năm 2025, tổng giá trị giao dịch của 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam đạt 222.100 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ. TikTok Shop có mức tăng trưởng 148%, nâng thị phần lên 42%, trong khi Shopee dẫn đầu với 55% thị phần. Số nhà bán có doanh thu giảm 7.000, nhưng doanh thu trung bình mỗi nhà bán và giá trị trung bình mỗi sản phẩm tăng 28% và 5,4%.
Thị trường thương mại điện tử nửa đầu năm 2025 chứng kiến số lượng nhà bán giảm, nhưng doanh số và sản lượng hàng hóa tăng mạnh trên Shopee, Tiki, Lazada và TikTok Shop. Xu hướng này cho thấy sự tập trung vào nhà bán lớn với đơn hàng ổn định, trong đó shop mall chiếm tỷ trọng nhỏ nhưng đóng góp 29% doanh số trên Shopee và TikTok Shop.