Thị trường smartphone toàn cầu đã tăng trưởng trong hai quý gần đây với Samsung và Apple dẫn đầu. Samsung có mức tăng 8%, nhờ ổn định ở nhiều thị trường và sức hút từ dòng Galaxy S25 và Galaxy A. Apple tăng 4%, nhờ Bắc Mỹ và doanh số tốt ở Ấn Độ và Nhật Bản. Xiaomi, Vivo, OPPO vẫn ở top 5 với tăng trưởng ổn định. Motorola có mức tăng 16%, nhờ doanh số cao ở Ấn Độ và mở rộng ở Bắc Mỹ.
Huawei trở lại vị trí dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc trong quý II/2025 với 18% thị phần nhờ thiết kế và phần mềm cải tiến. Đây cũng là lần đầu tiên thị trường smartphone tại đây giảm sau 6 quý tăng trưởng do cắt trợ cấp chính phủ và niềm tin tiêu dùng giảm. Sự phục hồi của Huawei cho thấy khả năng thích nghi và phát triển công nghệ độc lập trong bối cảnh cạnh tranh và áp lực địa chính trị.