Các thương hiệu Trung Quốc đang ngày càng cạnh tranh tại thị trường tiêu dùng Đông Nam Á. Nhiều thương hiệu ra đời và chiếm thị phần trong các lĩnh vực như thiết bị gia dụng và mỹ phẩm. Các công ty như Haier và Deerma đã áp dụng chiến lược mua bán và sản xuất địa phương để mở rộng quy mô. Các thương hiệu Trung Quốc đang đối mặt thách thức trong các ngành như thực phẩm thú cưng và thực phẩm đóng gói do lo ngại về an toàn và yêu cầu địa phương hóa.
