Du lịch tiết kiệm đang trở thành xu hướng phổ biến trong năm nay, đặc biệt là khi chi phí sinh hoạt tăng cao và áp lực lạm phát đang gia tăng. Tuy nhiên, nhiều du khách, đặc biệt là giới trẻ, vẫn xem du lịch như một cách để thư giãn và khám phá. Theo báo cáo xu hướng du lịch 2025 của kênh truyền hình châu Âu Euronews, có đến 74% số người được hỏi trên toàn cầu có kế hoạch thực hiện 1-3 chuyến du lịch nội địa và 59% số người được hỏi trên toàn cầu muốn đi du lịch nước ngoài 1-3 lần trong năm nay.

Theo khảo sát của American Express, Booking.com và các công ty du lịch khác, xu hướng du lịch trải nghiệm đang trở nên thịnh hành. Nhiều du khách muốn tìm kiếm các chuyến đi mà con trẻ có thể tiếp xúc với các nền văn hóa khác nhau, với những trải nghiệm đa dạng. Xu hướng du lịch trải nghiệm cũng đang rất thịnh hành với các nhóm khách du lịch khác, với 48% khách du lịch mong muốn được khám phá các cảnh sắc tự nhiên như núi, sông, hay các công viên quốc gia.

Giá vé máy bay rẻ là lợi thế quan trọng trong việc thúc đẩy trào lưu du lịch tiết kiệm. Các hãng hàng không chi phí thấp (LCC) đang nổi lên như một giải pháp tối ưu, giúp hiện thực hóa những chuyến đi giàu giá trị với ngân sách hợp lý. Giá vé rẻ cho phép du khách, đặc biệt là giới trẻ và các nhóm du lịch đông người, tối ưu hoá ngân sách, dành thêm chi phí cho lưu trú độc đáo, tour trải nghiệm, hay các hoạt động khám phá văn hoá, thiên nhiên.

Các hãng LCC thường khai thác các đường bay ngắn, linh hoạt với tần suất cao, kết nối nhiều điểm đến gần gũi với thiên nhiên. Những địa điểm này rất phù hợp với xu hướng ‘bỏ phố về rừng’, trekking, hoặc du lịch cuối tuần của giới trẻ hiện đại. Đối với những gia đình có trẻ nhỏ, việc sử dụng dịch vụ của các hãng LCC không chỉ tiết kiệm mà còn linh hoạt về thời gian, hành trình, trong khi vẫn có thể tuỳ chọn các dịch vụ bổ sung.

Nhiều hãng LCC còn xây dựng hệ sinh thái du lịch riêng, kết hợp với khách sạn, tour địa phương hay nền tảng đặt dịch vụ để mang đến combo du lịch trọn gói. Điều này đặc biệt hấp dẫn đối với những người muốn ‘xách ba lô lên và đi’ mà không cần quá nhiều khâu chuẩn bị phức tạp. Với những ưu điểm trên, các hãng LCC đang trở thành lựa chọn hàng đầu cho những du khách muốn trải nghiệm du lịch tiết kiệm và hiệu quả.

Trong thời gian gần đây, một xu hướng du lịch mới đang thu hút sự chú ý của cộng đồng du khách quốc tế tại Hàn Quốc, đó là chinh phục những ngọn núi tại các đô thị, hay còn được biết đến với tên gọi “K-hiking”. Thay vì chỉ tập trung vào các hoạt động truyền thống như mặc hanbok dạo quanh Cung điện Gyeongbok, thưởng thức ẩm thực đường thực và mua sắm hàng hiệu, mỹ phẩm, giờ đây du khách nước ngoài đang tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ bằng cách leo núi tại trung tâm Seoul.

Những ngọn núi như Bugak (cao 342 mét), Gwanak (cao 629 mét) và Bukhan với đỉnh cao nhất là 836 mét đang trở thành điểm đến hàng đầu cho du khách quốc tế. Trên Instagram, các hashtag như #seoulhiking, #hikingtourism hoặc #hikinginseoul hiện cho ra hơn 10.000 bài đăng, cho thấy sự phổ biến của xu hướng này.

Tại Seoul, việc khám phá những con đường mòn trên núi hoặc chụp ảnh trên đỉnh núi đã trở nên phổ biến. Các trải nghiệm như húp mì ramyeon và ăn gimbap trên đỉnh núi và giải nhiệt bằng makgeolli sau một chuyến leo núi cũng đang được du khách nước ngoài ưa chuộng.

Trung tâm Du lịch Đi bộ đường dài Seoul (Seoul Hiking Tourism Center) là nơi khởi đầu cho các chuyến leo núi. Du khách có thể thuê quần áo đi bộ đường dài, giày, gậy và các thiết bị an toàn khác trước khi lên đường. Chuyến đi bộ đường dài trên Núi Bugak, trải dài từ lối vào công viên Samcheong đến đình Palgakjeong và đài quan sát Malbawi, mất khoảng hơn 3 giờ đồng hồ.

Du khách từ nhiều quốc gia như Romania và Mexico đã chia sẻ về trải nghiệm leo núi tại Seoul. Họ cho biết những ngọn núi ở Seoul có thể tiếp cận khá dễ dàng và việc leo núi rất dễ dàng với cơ sở hạ tầng tốt.

Số lượng người nước ngoài đến thăm các ngọn núi của Hàn Quốc đang tăng nhanh chóng. Trung tâm Du lịch Đi bộ đường dài Seoul hiện đang vận hành tổng cộng 3 trung tâm, với hơn 95.000 người đã sử dụng các trung tâm này, trong đó hơn 26.000 người là khách nước ngoài.

Theo nền tảng đặt phòng toàn cầu Klook, doanh số bán các gói đi bộ đường dài và trekking đến những ngọn núi nổi tiếng của Hàn Quốc đã tăng hơn 120% trong năm 2024 so với năm trước, với du khách từ châu Mỹ, Singapore và Philippines chiếm phần lớn.

Các chương trình gameshow thực tế như “2 ngày 1 đêm” và “Gia đình Haha” đã mang lại tiếng cười và sự thích thú cho khán giả khi chứng kiến các nghệ sĩ nổi tiếng tham gia vào các hoạt động nông nghiệp, làm sống dậy hình ảnh nông thôn Việt một cách gần gũi và sinh động. Đằng sau tiếng cười ấy, một hướng đi tiềm năng cho du lịch nông nghiệp đã được hé mở.

Trước đây, du lịch nông nghiệp thường bị xem là một chuyến đi nhàm chán. Tuy nhiên, sự xuất hiện của các nghệ sĩ và trải nghiệm thực tế trong không gian nông nghiệp đã thay đổi hoàn toàn quan niệm này. Trong chương trình “Gia đình Haha”, các nghệ sĩ đã trở thành những người nông dân thực thụ, sinh sống và lao động cùng người dân địa phương tại các địa danh quen thuộc khắp Việt Nam.

Mục tiêu lớn hơn của chương trình, ngoài những phút giây giải trí, là mong muốn được góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua việc khắc họa vẻ đẹp cảnh sắc thiên nhiên, làng nghề truyền thống, tập quán và nông sản của từng vùng miền. Qua đó, không chỉ giới thiệu các giá trị văn hóa độc đáo mà còn góp phần giới thiệu những điểm đến tiềm năng, lan tỏa sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam.

Hiệu ứng của chương trình không chỉ dừng lại ở những con số đặt phòng tăng vọt hay lượt tìm kiếm địa danh bùng nổ, mà còn lan tỏa trong cảm xúc và suy nghĩ của chính khán giả, những người đang nhìn nông thôn bằng con mắt hoàn toàn mới mẻ.

Theo số liệu từ Meta, 41% người dùng mạng xã hội bị ảnh hưởng bởi các nội dung gợi ý từ người nổi tiếng và KOLs. Điều này cho thấy sức lan tỏa của những chương trình có sự góp mặt của nghệ sĩ là rất lớn. Không ít khán giả, đặc biệt là giới trẻ, bày tỏ sự thích thú, muốn “xách ba lô lên và đi” ngay sau khi xem một tập phát sóng.

TS Bùi Thị Lan Hương, chuyên gia du lịch nông nghiệp, cho biết du lịch nông nghiệp là việc du khách đi đến các không gian sản xuất nông nghiệp, thường là ở vùng nông thôn để thỏa mãn nhu cầu thư giãn, nghỉ ngơi, giải trí, vui chơi, tìm hiểu, học tập, khám phá và một số nhu cầu riêng biệt khác.

Bà Hương cũng nhấn mạnh, điểm mấu chốt trong định nghĩa này là “thỏa mãn nhu cầu” của du khách, và các chương trình thực tế đã khai thác xuất sắc nhu cầu này bằng cách biến những hoạt động đời thường thành trải nghiệm giải trí độc đáo.

Sức mạnh này không phải là lý thuyết suông. Thực tế đã chứng minh, sau khi một địa điểm xuất hiện trên một chương trình ăn khách, lượng tìm kiếm và quan tâm về địa điểm đó tăng vọt. Một homestay nhỏ ở Hà Giang, một vườn mận ở Mộc Châu, hay một làng nghề truyền thống ở Hội An bỗng chốc trở thành “hot trend” chỉ sau một tập phát sóng.

Để tận dụng hiệu ứng này, không thể chỉ dựa vào nỗ lực đơn lẻ. “Việc kết nối giới trẻ, đặc biệt là người thành thị với giới nghệ sĩ và các chương trình thực tế… là hết sức quan trọng, mà người kinh doanh du lịch tại điểm đến, nhà lữ hành, nhà quản lý điểm đến, nhà hoạch định chính sách, nhà quản trị địa phương đều phải lưu tâm và có sự đầu tư đúng mức”, TS Bùi Thị Lan Hương nhấn mạnh sự cần thiết của một chiến lược đồng bộ.

Gameshow thực tế không chỉ mang lại tiếng cười, mà còn làm sống dậy hình ảnh nông thôn với sức hấp dẫn mới. Từ truyền hình đến thực tế, truyền thông đại chúng đang đóng vai trò là cầu nối mạnh mẽ giữa công chúng và miền quê Việt Nam – nơi không chỉ có bùn đất, mà còn có cả tiềm năng phát triển du lịch xanh, văn hóa, bền vững.