Công ty mỹ phẩm Hàn Quốc APR Co., Ltd. đã chính thức vượt qua LG H&H Co., Ltd., một trong những công ty mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, cho thấy sự trỗi dậy của các thương hiệu độc lập nhỏ và sự thay đổi trong cơ cấu thị trường.
Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. Đây là một sự sụt giảm đáng kể so với cuối năm 2020, khi LG H&H có giá trị vốn hóa thị trường gấp năm lần đối thủ cạnh tranh của mình. APR, được biết đến với các sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024.
Sự thay đổi này cho thấy sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu độc lập nhỏ có cơ hội bước vào sân khấu toàn cầu. Trước đây, các công ty lớn như AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, đã chứng kiến giá trị vốn hóa thị trường giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.
Các nhà phân tích cho rằng nguyên nhân chính dẫn đến sự mất lợi thế của các công ty lớn so với các đối thủ nhỏ là do cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả. Ngược lại, các thương hiệu độc lập nhỏ đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử.
APR đã thể hiện sự tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017, mặc dù doanh thu của họ vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H. Trong khi đó, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống còn 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống còn 146,5 tỷ won.
Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống còn 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống còn 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống còn 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Cụ thể, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trong việc kinh doanh trực tuyến, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
