Ngành du lịch Việt Nam hiện đang đứng trước một tương lai đầy hứa hẹn với hai hướng đi chính: tăng cường chất lượng trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch nội địa đang tăng mạnh, đặc biệt là trong dịp lễ Quốc khánh 2/9, Hà Nội đã trở thành điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh.
Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến hàng đầu như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm trước. Sự gia tăng này có thể được lý giải bởi các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và loạt sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai. Theo thống kê, các tour du lịch đến Hà Nội chiếm khoảng 30-40% tổng sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, tăng đáng kể so với tỷ trọng 20-25% của cùng kỳ các năm trước.
Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm du lịch mới nhằm đón đầu mùa cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố danh sách 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách. Hiện nay, xu hướng du lịch của người Việt đang có sự chuyển biến đáng kể, với 58% du khách lựa chọn đi du lịch vì đam mê ẩm thực và sự gia tăng của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên trải nghiệm văn hóa địa phương và kết nối với thiên nhiên.
Bên cạnh sự phát triển của thị trường nội địa, Việt Nam cũng nhận thấy cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Theo báo cáo từ Yango Ads, nhóm du khách này đang có xu hướng chuyển dịch hành vi du lịch sang khu vực Đông Nam Á, trong đó Việt Nam nổi lên như một điểm đến tiềm năng. Nhóm khách này thường có độ tuổi trẻ, khả năng chi tiêu tốt và ưa chuộng những điểm đến mới mẻ nhưng thân thiện.
Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng này, các chuyên gia cho rằng Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu hóa nền tảng di động. Với cảnh quan đa dạng, văn hóa phong phú và mạng lưới dịch vụ đang được cải thiện liên tục, Việt Nam, và đặc biệt là Hà Nội, đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn và kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn.
